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總統接見「歐洲行銷之父」
时间:2014-02-13 15:05 来源:未知 作者:admin 点击:
總統接見「歐洲行銷之父」多明尼克‧夏代爾(Dominique Xardel)博士

來源:中華民國總統府 2013年04月15日 整理:醫媒體


馬英九總統上午接見被譽為「歐洲行銷之父」的多明尼克‧夏代爾(Dominique Xardel)博士,除歡迎訪賓一行來訪,更盼渠此行分享豐富的品牌行銷推廣經驗,讓臺灣品牌在國際上發光發熱。

總統致詞時首先表示,夏代爾博士在40年前負責《時代雜誌》(TIME)歐洲版之行銷推廣期間,就將美國「直效行銷」(Direct Marketing)和「直銷」(Direct Selling)之觀念引進歐洲,享有「歐洲行銷之父」、「歐洲品牌之父」之美譽,在臺灣亦頗負盛名。

總統談到,夏代爾博士除曾擔任「法國商學院」(ESSEC)校長職務長達10年,並曾為雀巢、聯合利華等國際知名公司擬定品牌行銷策略,不論行銷理論 或實務運用皆極為擅長;此外,夏代爾博士已高齡80多歲,但仍然活力無窮,持續在世界各地分享品牌行銷經驗,精神令人敬佩。

總統表示,臺灣企業發展品牌已有20多年的經驗,相較於其他跨國企業平均約有50年以上的品牌發展,起步稍晚,且無自有品牌,就無法獲取較多利潤,故臺灣必須付出更多努力,才能在此方面與先進國家並駕齊驅。

總統進一步談到,目前已有部分的臺灣企業創造出道地的臺灣品牌,例如在歐洲相當知名的捷安特(GIANT)單車,宏達電(HTC)手機,宏碁 (ACER)、華碩(ASUS)的筆記型電腦或平板電腦等,均在國際間享譽盛名,讓「Made In Taiwan」開創了嶄新局面。

總統指出,政府為了鼓勵廠商積極開創品牌發展,特別辦理「臺灣國際品牌價值調查」,而目前臺灣前十大國際品牌的價值,已由2003年的35.64億美 元、成長至2012年的108.4億美元,成長幅度高達204%,總價值為2003年時的3倍。此外,2012年9月評比前十大品牌分別為:宏達電、宏 碁、華碩電腦、趨勢科技(TREND MICRO)、康師傅(MASTER KONG)、旺旺 (WANT-WANT)、巨大機械(GIANT)、聯強國際(SYNNEX)、正新橡膠(MAXXIS)及美食達人85℃,顯示臺灣的品牌發展已獲致初步成果。

總統並以他日前訪視臺中「寶熊漁具公司」為例,說明臺灣中小企業發展品牌的經驗。總統說,寶熊公司創立20多年,自創Okuma(日文音「熊」)釣具 品牌,公司規模不大,資本額約新臺幣2億6仟萬元;出口金額為新臺幣15億元,靠著不斷的創新研發,讓Okuma釣具成為華人地區第1品牌、全球第3大品 牌,不僅在歐美市場享有口碑,更是近期政府積極推動「中堅企業」發展的成功案例之一。

總統表示,我政府亦積極推動國家形象的國際行銷,以強化臺灣的國際能見度,例如成功舉辦2009年聽障奥林匹克運動會及世界運動會,以及2010年舉 辦臺北國際花卉博覽會,這些活動均為臺灣進一步走向世界的關鍵,未來亦盼能注入民間的活力,以協助政府提升並開創臺灣在國際市場的地位。

總統強調,我國雖僅有23個邦交國,但目前已有132個國家或地區給予國人免簽證或落地簽證待遇,不僅讓國人在出國旅遊或洽商時,更為省錢及省時,也讓產業界與國際間的聯繫更為便利,此亦代表臺灣受到國際社會的尊重。

總統進一步表示,近10年來,政府也透過協助臺灣的電影參加國際影展,以文創軟實力來獲得國際之肯定,例如知名導演李安日前以「少年Pi的奇幻漂 流」,贏得第85屆奥斯卡最佳導演獎,渠在上臺致詞時表示「沒有臺灣,我無法完成這部電影」,更為行銷臺灣品牌之最佳廣告。此外,總統亦與訪賓分享他觀賞 蔡明亮導演獲法國邀請所拍攝的羅浮宮電影-「臉」之心得,認為此片將臺灣的文化推升到國際舞台,創造最佳的國際行銷效應。

訪賓一行除夏代爾博士外,尚包括「國際人VIP品牌領袖學院」院長陳玉婷及「亞洲兄弟投資集團」董事長白亨利等人,由經濟部次長杜紫軍陪同,前來總統府晉見總統,國家安全會議諮詢委員甘逸驊也在座。

http://www.president.gov.tw/Default.aspx?tabid=131&itemid=29645


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